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平面广告设计的特点分析

更新日期:2014-04-16 | 点击: 次 | 一键收藏本论文

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     一、平面广告的应用范围平面广告的应用范围非常广泛,其应用门槛也非常低,甚至小到一张卡片、一个图案,都可以很好的诠释广告的意义。随着电脑电视的广泛普及,人们对于新媒体新信息的接受口味越来越高,品味也越来越高,平面设计在这样的发展契机下,推陈出新,广泛拓展业务范围,在网络广告业、报纸杂志等出版行业、印刷业、艺术设计业等领域,都是平面广告发展的舞台,甚至动画、影视等媒体,在制作和宣传中,也会广泛的使用平面广告这种媒体(如各类影片上映的宣传海报等),所以说,平面广告具有广泛的应用性。

    二、平面广告的设计元素平面广告是平面媒体的代言人,通过各种设计元素,唤起人们的共鸣、引发人们的思考,从而达到传播产品的目的。可不要小看平面广告,一幅优秀的平面广告作品,要照顾到设计的方方面面。大体可以分为形状、色彩、质感、构成、创意五部分。1、形状。平面设计中的任何文字、图形、符号等元素,都可以看做是形状,不同的形状给人带来不同的感觉,比如粗线条可以代表丰满、厚重;细线条可以代表单薄、欢快、轻盈等。形状基本上可以看做是由点、线、面组成的。对点的理解可解析出三个层次:一为个体点的相对性,二为多点的视觉引导作用,三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响;线是设计中最基本的构成。另外,对面结构的思考还有很重要的一点就是图与地的关系。

     2、色彩。自然界中的色彩丰富,平面设计中合理的运用各种色彩,配合上黑白二色和赤橙黄绿青蓝紫七种基本色,混合搭配会产生无穷的视觉效果,感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理,即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡。

    3、质感。在平面广告的设计中,主要设计元素的质感很重要,通过明暗对比模拟色光的走向;色彩不同的属性模拟纹理构成;再形象的模拟出特殊结构形式比如空隙、割裂、远近疏密等效果。

    4、构成。平面广告编排设计,罗列起来要素众多,但统领概括非常简单:即形、色和所表现的质。构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。好的构成是一座以形达意、以状表味的桥,这种形式与内涵的沟通与联结,目的是揭示主题和传达思想。

     5、创意。平面广告的创意,是运用制作者的想象力,结合自身知识积累,配合产品定位,达到广告宣传的目的,其主要创意要素主要在于内容、色彩搭配、版式设计等几个方面。配合国际上通用的衡量广告的3I标准,制作出来的广告会是比较经典的了。

    三、平面广告的技术要求平面广告的制作方式有很多,从原始的手绘开始,到今天越来越多的平面广告制作者采用电脑进行平面广告的设计,不管是哪种方式,一个好的广告,对设计和制作人员的艺术修养、设计眼光、创新理念都有很高的要求,平面设计是一门视觉艺术,它用智慧创造人类最直观的感受,它将自己的闪耀思维神奇地融入自己的作品,并体现商业意志。因此拥有优秀的平面设计能力的人才受到社会和职场的尊重和崇拜。1、平面广告设计不仅仅是一种谋生的手段,也可以作为兴趣爱好,只要你有制作平面广告的热情,就可以轻松制作自己的海报、日历、杂志、漫画、封面、艺术照……

    2、现在的平面广告制作,大多数都是通过计算机为媒介,运用多种软件进行设计。其中应用范围最广的要首推平面广告业的元老级软件Photoshop(简称PS)了,PS软件最早兴起于20世纪80年代,其一问世,就因其易于操作、制作效果好而深受业内人士的欢迎,PS在编辑修改、图像制作等图像处理领域有着不可撼动的地位。平面广告设计,离不开图像的绘制,在这个领域里,Illustrator(简称AI)和CoreDraw(简称CD)是两个难分轩轾的软件,与PS制作和处理位图的方式不同,AI和CD是进行矢量图的绘制,绘制的图形可以无限的放大,多用与大型商业海报的制作。在平面设计业中,除了图像的绘制、处理外,还离不开PageMaker这个排版大师。它的稳定性、高品质及多变化的功能特别受到使用者的赞赏,是生产专业、高品质的出版刊物必不可少的一个软件。

    四、不得不说——平面广告的局限性任何事物都有两面性,平面广告也不例外,在制作的时候,会存在一些局限性。平面广告的切入点。在平面广告的设计初期,怎么样找到合适的切入点,是一个难题。不能把所有方面都表达出来,这样会使主题不突出,难以表达出重点。就像照相一样,很多时候,为了突出重点,都会把画面上的某些部分虚化,淡化背景才能突出主题,,做平面广告要突出重点,对一些非重点部分,要进行淡化处理,这样才能够做到主次分明,重点突出。

     平面广告量大,推陈出新快。平面广告的类型五花八门、应用范围广泛,社会上的平面广告量非常大,每天每分每秒都有平面广告的推广和问世,在平面广告业大浪淘沙的大环境下,就信息很容易被新信息覆盖。平面广告与影视广告相比。与平面广告对应的广告形式还有影视广告等主流媒体,影视广告的最基本特点就是有声有色有动画,与平面广告相比更加具有吸引力很感染力,表现形式也更加多样化。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用,是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果,而广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求,通过引人入胜的艺术表现,清晰准确的传递商品或服务的信息,树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

本文出自:http://www.compare2hosts.com/lunwen/yishulilun/lw201476782.html

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